Cresce l’audience online. Secondo gli ultimi dati Audiweb a febbraio ha raggiunto quota 44 milioni e 380 mila utenti unici (+0,3%) e 70 ore di navigazione in totale. Resta costante anche la fruizione da computer (con 27,8 milioni di individui dai due anni in su) e da mobile – Smartphone e/o Tablet – (con 39,9 milioni di individui maggiorenni). In media ogni giorno la total digital audience nel giorno medio ha raggiunto quasi 36,7 milioni di utenti unici, pari al 63% della popolazione dai due anni in su, online in media per 2 ore e 57 minuti per persona.
Nel giorno medio di questo mese di rilevazione erano online l’81,7% dei 18-24enni (3,3 milioni), l’86,4% dei 25-34enni (5,4 milioni), l’87,8% dei 35-44enni (6,4 milioni), l’86,7% dei 45-54enni (8,2 milioni), l’82,1% dei 55-64enni (7,2 milioni) e il 40,8% degli over 64 anni (5,7 milioni). Dai dati sulla distribuzione geografica dell’audience online risulta che hanno navigato quotidianamente 10,3 milioni di individui dall’area Nord-Ovest (il 66,1% della popolazione di quest’area), 7,2 milioni dall’area Nord-Est (il 63,3%), 7,4 milioni dall’area Centro (63,6%) e 11,7 milioni dall’area Sud e Isole (59,6%). Gli individui dai 18 ai 44 anni hanno trascorso almeno 3 ore online nel giorno medio, con una quota particolarmente significativa per i 18-24enni che hanno toccato le 3 ore e 23 minuti e le donne che, in questo mese di rilevazione, hanno navigato in media per 3 ore, con 20 minuti in più degli uomini. La popolazione online dai 45 anni in su mostra comunque valori medi di fruizione rilevanti, superando le 2 ore e mezza di navigazione per persona.
Per quanto riguarda i dati di consumo, rispetto gennaio, in questo mese di rilevazione le principali variazioni riflettono il calendario ridotto – come nel caso delle piattaforme social (-1,4%), dei portali generalisti (-1,6%), dei servizi di messaggistica istantanea (-1,3%) e delle delle news online ( -1,2%) – e, in parte, l’attenzione degli utenti verso alcune particolari categorie. Infatti, si nota la significativa crescita delle categorie di siti e mobile app legate al mondo televisivo e dell’intrattenimento, per effetto del Festival di Sanremo. È il caso, ad esempio, delle categorie Broadcast Media, con 31 milioni di utenti e una crescita dell’audience pari al +4,7% – oltre al +44,8% del tempo – e dei siti e app mobile dedicati allo spettacolo (“Multi-category Entertainment”), che raggiunge 30,2 milioni di utenti mensili, con una crescita sia in termini di audience (+3,2%) che di tempo di fruizione (+18,4%).